第13回講演会について

2021/08/20

2022/08/11 15:02

去る8月18日に下記の通り、第13回講演会を開催いたしました。
コロナ禍にありオンラインでの開催となりましたが、多くのかたにご参加いただき、まことにありがとうございました。

記

日時	2021年8月18日（水） -　第一部：講演会　17：30～19：10 -　第二部：ディスカッション　19：15～20：05
講師	井上昭成氏（リサーチング・マーケター）株式会社クロス・マーケティングリサーチソリューション本部　リサーチ支援部
演題	「インタビューからはじまる未来創造」～オンラインでいっそう威力を発揮するGIの方法と背景理論
参加費	市創研会員のかた　1000円／1アカウント非会員のかた　　　2000円／1アカウント
会場	Zoomミーティングにて実施いたしました。

概要

新しい市場・未来の市場をつくるためには消費者・生活者の「“潜在的な”ニーズを把握する」ことが重要です。そして、その「“潜在的な”ニーズを把握する」ためには、「消費者・生活者自身をしっかり知る」ことがより重要であり、そのための手段のひとつとして「グループインタビュー」があげられます。しかしながら、一般的に行われている方法では、ほとんどの場合、顕在化しているニーズしかつかめておらず、“潜在的な”ニーズの把握には至っていないのが現状です。

一方、コロナ禍の今、様々な場面でオンライン化が急速に進んでいますが、調査においては多くの場合、「Webアンケート調査」にとどまり、「インタビュー」とりわけ「グループインタビュー」をオンラインで実施することには懐疑的な見方がまだあります。

今回は、オンラインでもその威力を発揮する「グループインタビューの常識を覆す理論・手法」とそこからはじまる”未来創造”について、調査会社という垣根を越え、最新情報を交えてお話しいただきました。
また、事前にお寄せいただいた皆様からの質問にもお答えいたしました。